Yılbaşı hediyeleri kasım ayından itibaren alınıyor
31 Aralık 2025 14:16
Güncelleme: 31 Aralık 2025 17:49
Hopi, tüketicinin Kasım ve yılbaşı alışveriş alışkanlıkları ile 2026’ya bakışını ortaya koyan yeni anket çalışmasını yayımladı. Araştırmaya göre Türkiye’de yılbaşı hediyelerinin önemli bir bölümü Kasım indirimlerinde satın alınırken, ezber bozuldu; kadınlar “İhtiyacım yok.” dedi.
20 milyon kullanıcısı olan Hopi, tüketicilerin yılbaşı alışverişi ve 2026’ya dair beklentilerini ortaya koyan yeni anket çalışmasını yayımladı.
1200 kullanıcının yanıtlarıyla gerçekleştirilen ankete göre, "alışveriş sürüyor ancak motivasyon değişiyor." Yapılan açıklamaya göre; gençler indirimler konusunda acele etmiyor, doğru zamanı bekliyor, orta yaş indirimleri bir fırsat olarak görürken, 56 yaş üstü ise ihtiyaç dışı harcamalara mesafe koyuyor.
Ankete katılanların yüzde 53’ü, “Aralık ayında iyi bir indirim yakalarsam kaçırmam” dese de yılbaşı hediyelerinin önemli bir bölümünün kasım indirimleri sırasında satın alındığı görülüyor. Bu tablo, tüketicinin fiyat ve fırsat odaklı kararlarını daha erken verdiğine işaret ediyor.
Yaş kırılımları incelendiğinde, yılbaşı atmosferinin alışveriş kararına en güçlü etki ettiği grubun 18–25 yaş aralığı olduğu görülüyor. 36–45 yaş grubu daha çok fırsat kollayan bir tutum sergilerken, 56 yaş üzeri tüketiciler bu dönemde de temel ihtiyaç yaklaşımını koruyor.
Ortaya çıkan bu değişim, yılbaşı kampanyalarının etkisini kaybettiğini değil, işlev değiştirdiğini gösteriyor. Kasım ayı, tüketici için daha çok karar, karşılaştırma ve satın alma dönemi olarak konumlanırken; Kasım’da alınan hediyelerin ardından aralık ayı, harcamadan çok paylaşma, anlam yaratma ve bağ kurma zamanı olarak öne çıkıyor. Bu da yılbaşı döneminde kampanyaların yalnızca indirim odaklı değil, doğru zamanlama ve doğru bağlamla kurgulandığında karşılık bulacağını gösteriyor.
Kasım ayının en özel günü Black Friday’de ise “alışveriş yaparım” diyenlerin oranı yüzde 78. Fakat her yaş grubunda farklı motivasyonlar izleniyor. Gençler alışveriş yapmak için Black Friday’i özellikle beklerken, 56+ yaş grubu bu dönemin en mesafeli tüketicisi konumunda. Black Friday’de alışverişin de dili değişiyor; roller tersine dönüyor. Bu dönemde alışveriş yapmamayı tercih eden kadınlar “ihtiyacım yok” derken, erkekler indirimleri yeterince cazip bulmadığını dile getiriyor.
